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平时攒流量,上新版时一块取,不花一毛钱做大面积推广:果合首推“流量银行”,在手游开发者间搞换量

8/23/2014来源:创业公司人气:1830

Banner、积分墙、插屏,你的App你做主,随你插广告。你可以选择及时把这些流量变现,也可以选择“好心”帮同行推一推。当然,如选后者,等你自家新游戏、新版本上线的时候,同行也会回报你的“好心”,帮你冲个榜啥的。对于中小手游开发者来说,尤其是单机游戏,在推广成本不够的前提下,选择后者可能更明智。这就是“流量银行”的概念。

业内最先提出“流量银行”概念的是亿玛旗下的易积分广告平台总经理柯尧,在今年5月的全球移动互联网大会上。不过易积分似乎目前为止还未推出相关产品。而国内另一移动广告平台果合则在今年7月首次推出了“换量平台”。另外,国外手游广告平台Chartboost也在随后的8月推出了类似流量银行的“Cross PRomotion”功能。

“换量平台”是果合旗下手游推广平台“智游汇MIX”的一项功能。所谓换量,有多种形式。你可以自己公司的几个App相互推,这是内部换量;也可以和其它开发者达成合作,相互推。当然,你可以同时和多个开发者合作,这样等流量积攒到一定量时,你可以在新产品、新版本上线时,一次性“取”出来,到时就能不花一毛钱就做大面积推广。

“不花一毛钱做推广”,听起来很诱惑。但果合创始人韩沂纹表示:“我们虽然是第一家在手游开发者之间做换量的平台,但这个平台目前还没有真正意义上转起来。原因就在,网游的流量值钱,网游开发者基本不愿意参加换量,所以我们的目标客户只能定位在单机游戏。但目前大的单机游戏开发者基本倾向于直接变现,而中小单机游戏开发者的流量又太少,所有整个盘子很难转起来。”的确,“穷人”和“穷人”搞换量,最后不还是“穷”吗?

不过,韩沂纹没在灰心,而是在等待,等今年年底。她认为,从今年Q3开始,页游已经“发疯”了,这种发疯或许会持续到明年Q3。而在这期间,完美、盛大、昆仑等国内大型页游厂商会越来越强势。现在iOS游戏排行榜的Top300还能看到“找你妹”等优质单机手游的身影,但到年底就不一定了,页游的垄断会慢慢开始显现。在单机游戏推广和生存越来越难的情况下,可能换量会成为它们的推广选择之一。而从根本层面讲,韩沂纹相信换量的方式对于手游开发者更加合理使用流量有非常大的帮助。

最后值得一提的是,果合的“换量平台”是完全免费开放给开发者。免费的原因自然不是因为果合不想挣钱,而是因为它跟单机手游是命运共同体。要知道,果合的智游汇除了做换量,还做广告平台,后者是其真正的营收,而其广告平台的流量来源,95%来自单机手游。